In English, en català, en français, em português.
Igual que ya hizo Google, trivago ha abierto la posibilidad de activar anuncios gratuitos, es decir, que no requieren la necesidad de pujar en el metabuscador. El objetivo es dar visibilidad a hoteles independientes cuyo precio se muestra actualmente, en su mayoría, a través de los anuncios de las OTA y, con ello, darles también la oportunidad de generar más ingresos directos. Con estos anuncios gratuitos, trivago pretende que el hotel compruebe el potencial de tráfico y reservas que puede obtener en el metabuscador, y que se anime a activar una campaña de pago (ya sea CPC o CPA).
¿Cuáles son las ventajas de esta nueva opción de trivago?
Las principales ventajas para el hotel son:
- Una nueva opción gratuita para generar más reservas e ingresos en trivago
- La oportunidad de competir con las OTA y reducir su dependencia
- Más autonomía para controlar los precios y la visibilidad de la marca
- Aumentar el tráfico cualificado a las webs de los hoteles
El usuario final también se verá beneficiado, al tener más canales de donde escoger y poder reservar con la web oficial, donde la mayoría de veces encontrará el mejor precio disponible.
¿Habrá diferencia entre los anuncios de pago y los anuncios gratuitos?
A diferencia de los free booking links de Google, no habrá un slot adicional para estos anuncios ni ninguna distinción que los identifique como anuncios gratuitos. Se verá como un anuncio normal del canal directo, identificado como ¨Web del hotel¨.
Dado que la condición para participar en los Free Booking Links de trivago es no tener una campaña activa, no será posible (como sí lo es en Google) que en trivago convivan anuncios de pago con anuncios gratuitos.
¿Qué visibilidad tendrá el anuncio en cuanto a posicionamiento e impression share?
Los anuncios aparecerán en la sección desplegable de la lista de resultados de búsqueda, que se encuentra por debajo de la tercera posición. Si la web oficial tiene el precio más bajo, tendrá garantizado el tercer lugar, que es donde se muestra el precio más bajo. Los hoteles pueden aprovechar esta oportunidad para atraer más clics y reservas de manera gratuita, simplemente ofreciendo el mejor precio disponible.
En cuanto a impression share, habrá que esperar a tener los primeros resultados para saber qué visibilidad tendrán estos anuncios.
¿En qué mercados está disponible?
Por el momento está disponible en Alemania, España, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, Reino Unido y Suecia. Se espera que trivago amplíe a más mercados próximamente.
¿Está disponible para todos los anunciantes y partners de integración?
Los anuncios gratuitos solo estarán disponibles para el canal directo, las OTA no podrán participar en los Free Booking Links.
Los partners de integración que cumplan los requisitos de trivago pueden ofrecer los Free Booking Links a sus clientes. En Mirai cumplimos todas las especificaciones y estamos en proceso de activar estos anuncios gratuitos a nuestros clientes que cumplen con los requisitos de participación.
¿Qué hoteles pueden participar?
De momento solo está abierta la participación a los hoteles independientes que no tienen campañas activas en trivago.
Hay que tener en cuenta que, debido al posicionamiento de los anuncios, las campañas de pago recibirán más tráfico que los Free Booking Links, por lo que no se recomienda que los hoteles pausen campañas para activar los Free Booking Links, ya que perderán tráfico y volumen de reservas.
¿Por cuánto tiempo puede un hotel participar en los Free Booking Links de trivago?
Los hoteles podrán participar en los Free Booking Links por un periodo mínimo de un año, con la posibilidad de que trivago amplíe ese periodo. Una vez finalizado, los Free Booking Links ya no aparecerán y el hotel tendrá la opción de activar una campaña de pago, ya sea en modelo CPC o en los modelos CPA Net o CPA Gross.
Actualización abril 2023: trivago ahora brinda a los hoteles la posibilidad de aprovechar los Free Booking Links de manera ilimitada, lo que permite al hotel decidir durante cuánto tiempo desea mantener sus anuncios gratuitos activos para evaluar su rendimiento. Además, los hoteles podrán cambiar a una campaña de pago en cualquier momento para maximizar su alcance en trivago.
¿Dónde se podrá ver el performance de los anuncios gratuitos?
trivago enviará un reporte a los partners de integración como Mirai con el performance de las campañas, y desde Mirai lo compartiremos con los hoteles que estén participando.
¿Puedo darme de baja en cualquier momento?
Así es, el hotel se lo puede comunicar al account manager y en ese momento desde Mirai daremos de baja los Free Booking Links.
¿Qué hay que hacer para participar en los Free Booking Links de trivago?
Si estás interesado en participar contacta con tu partner de integración. En Mirai ya estamos activando a todos los hoteles independientes que no tenían campañas activas en trivago.
Sobre Mirai Metasearch
Mirai Metasearch conecta tu hotel a los metabuscadores consiguiendo mayor rentabilidad que la venta generada a través de las OTA. Para más información, contáctanos en metasales@mirai.com
