En español, in English, en français, em português.
Com ja va fer Google, trivago ofereix ara la possibilitat d’activar anuncis gratuïts, és a dir, que es poden activar sense haver de fer una oferta al metacercador. L’objectiu és donar visibilitat a hotels independents, el preu dels quals, ara per ara, es mostra majoritàriament a través dels anuncis de les OTA, i d’aquesta manera donar-los també l’oportunitat de generar més ingressos directes. Amb aquests anuncis gratuïts, trivago pretén que l’hotel comprovi el potencial de trànsit i reserves que pot obtenir al metacercador i animar-lo a activar una campanya de pagament (sigui CPC o CPA).
Quins són els avantatges d’aquesta nova opció de trivago?
Els principals avantatges per l’hotel són:
- Una nova opció gratuïta per generar més reserves i ingressos a trivago
- L’oportunitat de competir amb les OTA i reduir-ne la dependència
- Més autonomia a l’hora de controlar els preus i la visibilitat de la marca
- Augmentar el trànsit qualificat als llocs web dels hotels
L’usuari final també se’n beneficiarà, ja que tindrà més canals entre els quals triarà que li permetin reservar a la web oficial, on sovint trobarà el millor preu disponible.
Hi haurà cap diferència entre els anuncis de pagament i els anuncis gratuïts?
A diferència dels free booking links de Google, no hi haurà un slot addicional per a aquests anuncis ni cap distinció que els identifiqui com a anuncis gratuïts. Tindran la mateixa aparença que un anunci normal del canal directe, identificat com a “Web de l’hotel”.
Ja que la condició per poder participar en els Free Booking Links de trivago és no tenir una campanya activa, no serà possible (com en el cas de Google) que a trivago hi convisquin anuncis de pagament amb anuncis gratuïts.
Quina visibilitat tindrà l’anunci en termes de posicionament i impression share?
Els anuncis apareixeran a la secció desplegable de la llista de resultats de recerca, que es troba per sota de la tercera posició. Si la web oficial té el preu més baix, tindrà garantit el tercer lloc, que és on s’ensenya el preu més baix. Els hotels poden aprofitar aquesta oportunitat per atraure més clics i reserves de forma gratuïta, simplement oferint el millor preu disponible.
Pel que fa a impression share, haurem d’esperar a rebre els primers resultats per saber quina visibilitat tindran aquests anuncis.
A quins mercats està disponible?
Per ara, està disponible al Alemanya, Espanya, Finlàndia, França, Irlanda, Itàlia, Regne Unit i Suècia. S’espera que trivago ampliï l’oferta a més mercats en un futur pròxim.
Està disponible per a tots els anunciants i partners d’integració?
Els anuncis gratuïts només estaran disponibles per a canals directes; les OTA no podran participar en els Free Booking Links.
Els partners d’integració que compleixin amb els requisits de Trivago, poden oferir els Free Booking Links als seus clients. A Mirai complim amb totes les especificacions i estem en procés d’activar aquests anuncis gratuïts als nostres clients que compleixin els requisits de participació.
Quins hotels poden participar?
De moment només està oberta la participació en els hotels independents que no tinguin campanyes actives a trivago.
S’ha de tenir present que degut al posicionament dels anuncis, les campanyes de pagament rebran més tràfic que els Free Booking Links, per aquesta raó, no es recomana que els hotels parin campanyes per poder activar els Free Booking Links, ja que perdrien trànsit i volum de reserves.
Durant quant temps pot participar un hotel als Free Booking Links de trivago?
Els hotels podran participar als Free Booking Links per un període mínim d’un any amb la possibilitat que trivago ampliï aquest període. Un cop finalitzat, els Free Booking Links ja no apareixeran i l’hotel tindrà l’opció d’activar una campanya de pagament, sigui CPC, CPA Net o CPA Gross.
Actualització abril 2023: trivago ara brinda als hotels la possibilitat d’aprofitar els Free Booking Links de forma il·limitada, la qual cosa, permet a l’hotel decidir durant quant de temps vol mantenir els seus anuncis gratuïts actius per avaluar el seu rendiment. A més, els hotels, podran canviar a una campanya de pagament en qualsevol moment per a maximitzar els seus resultats a trivago.
On es podrà monitorar el rendiment d’aquests anuncis gratuïts?
trivago enviarà un informe als partners d’integració, com ara Mirai, amb el rendiment de les campanyes, i des de Mirai el compartirem amb els hotels participants.
Puc donar-me de baixa en qualsevol moment?
Així és. L’hotel s’ho pot comunicar a l’account manager i des de Mirai donarem de baixa els Free Booking Links.
Què s’ha de fer per participar en els Free Booking Links de trivago?
Si estàs interessat a participar, contacta amb el teu partner d’integració. A Mirai ja estem activant a tots els hotels independents que no tenien campanyes actives a trivago.
Sobre Mirai Metasearch
Mirai Metasearch connecta el teu hotel als metacercadors aconseguint més rendibilitat que la venda generada a través de les OTA. Per a més informació, contacta amb nosaltres a metasales@mirai.com
