Diego Varela2 minutos de lectura
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Google Hotel Ads lanza Promoted Hotels

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Google está lanzando una nueva opción. En las búsquedas por destino dentro de Google Maps, los dos primeros resultados muestran los Promoted Hotels, identificados como Anuncio (o Ad en la versión en inglés).

Ya existía la etiqueta Ad o Anuncio en las dos primeras posiciones. Al consultar en el pasado a Google sobre la forma de invertir en esta destacada posición, nos solían informar que, aunque pusiese Ad, se trataba en realidad de un resultado orgánico sobre el que Google no tenía control comercial y, por lo tanto, no era posible invertir para aparecer en esos slots.

Esto ha cambiado y ahora es posible anunciarse en estos espacios destacados. Google ha lanzado su primera prueba con un grupo reducido de partners y pronto estará abierto para más participantes.

Hay que resaltar que, al ser un nuevo espacio publicitario, si bien dentro de un entorno conocido, es generador de demanda nueva para el canal directo, en competencia con las OTA y en competencia con otros hoteles.

promoted hotels google hotel ads

Cómo se muestran los GHA Promoted Hotels

Se benefician de estas características:

  1. Se colocan en las dos primeras posiciones, en la parte superior izquierda. Toda una ventaja en destinos con miles de establecimientos competidores.
  2. Los identifica con la etiqueta Anuncio o Ad, seguido del nombre del anunciante:
    promoted hotel gha ad
  3. Al hacer un clic en uno de los anuncios de Promoted Hotels a la izquierda se desplegarán los resultados usuales de GHA como en la consola de Google My Business de Local Universal (siguiendo la flecha verde en la imagen), con la gran ventaja de que solo aparecerá visible el partner de Promoted Hotels con todas sus características de brand (logos, call-outs), así como descripciones de ocupaciones y tarifas etc.

El resto de los partners (OTAs y otros anunciantes) quedarán ocultos bajo el enlace View more rates (Ver más precios en español).

Promoted Hotel: los precios del anunciante son los únicos visiblesPromoted Hotel: los precios del anunciante son los únicos visibles

google hotel adsHotel no promoted: varios anunciantes visibles

Además de en Maps, los Promoted Hotels también se muestran en Local Search Results…

promoted hotels in maps and local search

Cómo funciona la inversión

  • Google creará un nuevo subtipo de campaña para invertir en Promoted Hotels. Se administrará desde la consola de GHA o bien desde el nuevo Hotels Center luego de la fusión completa con Google Ads (antiguo Adwords).
  • Al tratarse de un nuevo subtipo de campaña de CPC podrán invertir, no solo los clientes que actualmente inviertan en GHA CPC, sino también los que hayan optado por GHACP (modelo a comisión) o bien por CPA (pago por conversión). A estos dos últimos se les incluirá en las campañas de Promoted Hotels en paralelo a sus campañas existentes de GHACP o CPA.
  • El primer clic en uno de los anuncios de Promoted Hotels de la izquierda será gratuito. Solo se cobrará el clic al anunciante si el usuario pincha en los resultados usuales de GHA a la derecha de la imagen.
  • Cualquier proveedor puede participar, no solo el canal directo del hotel. Eso crea una situación extraña por la que si es una OTA el anunciante, no solo estará promocionando su precio y su canal, sino al propio hotel, al impulsarlo a las dos primeras posiciones del destino. Eso sí, por otra parte colocará sus precios como los únicos visibles a simple vista dentro ese hotel.
promoted hotel gha ota
Una OTA pujando en Promoted Hotels

Creemos que puede ser un excelente escaparate para las búsquedas por destino en google, idealmente pensado para anunciantes que busquen máxima visibilidad en estos espacios. Los costes y el retorno de inversión reales de este nuevo espacio publicitario podrán analizarse más adelante. Nos aventuramos a predecir que no será barato en destinos con alta competencia. Ahora bien, se trata en parte de inversión en búsqueda de destino, más de tipo genérico, así debería ser considerada y, por tanto, no deberíamos esperar la misma rentabilidad que en campañas de marca.

Tu Account Manager de Mirai te avisará en cuanto estemos activos en Promoted Hotels y te aconsejará  acerca de las posibilidades de inversión en esta nueva funcionalidad de GHA.

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