¿Qué es SEO?
Cada día más el deseo de cualquier hotel de tener una buena presencia en internet hace que muchos de ellos se interesen en el dinámico mercado del marketing online. Palabras como redes sociales, Google Adwords, posicionamiento web o SEO son cada vez más escuchadas pero aún siguen siendo algo misteriosas, especialmente cuando de posicionamiento estamos hablamos.
Aunque seguramente habrás leído alguna o demasiadas descripciones parecidas, en pocas palabras posicionamiento o SEO es el “conjunto de tareas que tienen como objetivo mejorar las posiciones de una web en los resultados de los buscadores (Google, Yahoo, Bing…) para una determinada búsqueda (palabra clave)”. Estas posiciones a mejorar son las correspondientes con los resultados naturales, orgánicos o gratuítos (área azul).
No entraremos en como los buscadores ordenan estos resultados ( realmente “nadie” sabe la ecuación exacta ) pero es necesario entender que existen muchos trabajos a realizar tanto dentro como fuera de la web para aumentar nuestra posición para una búsqueda concreta. En teoría, la posición que ocupa tu web está directamente relacionada con el número de visitas que recibe. Analizando este volúmen de visitas así como la producción derivada de este incremento podemos llegar a una serie de conclusiones y dudas iniciales del hotelero:
- ¿Aumenta el trabajo de posicionamiento el número de visitas procedente de los resultados de los buscadores?.
- Si lo hace y como consecuencia de este aumento de visitas ¿aumenta también la producción?.
- ¿Por qué debería mi hotel invertir en posicionamiento? ¿Cuánto tiempo he de esperar para ver los resultados?.
En el departamento de marketing online de Mirai hemos decidido aclarar estas tan escuchadas preguntas analizando las visitas y producción, únicamente desde el canal orgánico, para seis hoteles de diferentes zonas de España, llegando a una serie de conclusiones interesantes para aquel hotelero que piensa que la optimización de posicionamiento puede beneficiarle.
Visitas orgánicas
En general en todos los hoteles mostrados se observa una importante subida del tráfico orgánico mayor que la tendencia esperada por temporada. Cuanto menor es la presencia del hotel en los resultados de búsqueda antes de iniciar las tareas de posicionamiento, mejores son los resultados conseguidos (Hotel A, Hotel B y Hotel E).
Producción orgánica
Existen factores que escapan a cualquier trabajo de posicionamiento como pueden ser disponibilidad, política de precio, competencia, ofertas, críticas de usuarios…Podemos comprobar que para aquellos hoteles en los que se parte de una base SEO casi nula son los que experimentan una subida mucho.
El Hotel E, de mayor crecimiento en visitas y producción, presentaba, antes de iniciar la optimización, un 19% de su tráfico total desde resultados orgánicos, cifra realmente baja, aportando mayor margen a mejorar. En la cara contraria tenemos los hoteles C y F, con alto rendimiento en visitas y producción antes de iniciar las tareas de posicionamiento, lo que condiciona la dificultad de mejorar los resultados.
¿Por qué debo invertir en posicionamiento?
Los grandes beneficios por lo que debes invertir en posicionamiento son:
- No sólo obtienes beneficios económicos también es fortalecimiento de tu marca creando perfiles en directorios, promocionando tu hotel en foros o a través de articulos, creando un blog dentro de la web oficial de tu hotel…
- Puedes aparecer para palabras clave muy competitivas que en anuncios de pago te costarían una fortuna.
- Aparecer por encima de intermediarios compitiendo directamente con ellos.
SEO no es para todos los públicos
Debes invertir en posicionamiento si:
- Tu web recibe pocas visitas desde los resultados naturales u orgánicos.
- Si tus clientes llegan a tu web a través del nombre de tu hotel y no por búsquedas más genéricas.
- Tus intermediarios te venden demasiado en comparación a tu web.
- Recibes la mayoría de tus visitantes desde anuncios de pago.
Si no eres paciente con los resultados, los trabajos de posicionamiento no son adecuados para ti. El tiempo puede variar según el estado de punto de partida del hotel (5, 6 ó 7 meses).
Conclusión
Es totalmente cierto que no se puede garantizar el 100% de éxito, pero debes tener en cuenta que si tu hotel recibe poco tráfico desde resultados orgánicos, las posibilidades de aumentar tu producción son muy altas convirtiendo tu web oficial en tu principal arma de venta directa.
Muy buen articulo sobre seo para hoteles.
Igual que el PageRank muchas de las web sacan su pagerank de otras web de contenido de interés, pero real no son o sea que falsean mucho esto del PR obteniendo un PR cedido o comprado igual que las visitas tengo entendido que cuando una pagina web tiene PR es por el contenido es de interés, pero no quiere decir que tenga muchas visitas por esto, la mayoría de post de blogs dofollow son post antiguos de hace 2 a 3 años atrás, por no hay post con PR reciente como es la lógica a no se que sea capricho de google, por esto que es tan difícil el conseguir enlaces con PR y dofollow los directorios son lentos en registro y que te acepten tu web en directorios con PR suelen ser de pago.
Y creo que el seo en su medida esta bien pero tiene mucho trabajo.
La verdad que no creo que esto funcione… peropeude que subamos un poco las visitas no?