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Google innova una vez más en su producto Hotel Ads añadiendo a los resultados una información clave para el usuario a la hora de decidir dónde reservar: fotografías de las habitaciones.
Este contenido visual (que viene de lo que Google denomina Booking Module) mejora sustancialmente el atractivo del canal que sea capaz de mostrarlas, aumentando de manera notable la expectativa de que el usuario acabe eligiendo ese canal sobre el resto de alternativas, mejorando así el CTR (click through rate) e incrementando las posibilidades de conversión. Sin duda una oportunidad para el canal directo de diferenciarse de las OTA.
Pero no acaba ahí, al entrar al detalle del resto de “room rates” vemos todas las opciones disponibles con su fotografía al lado lo que permite exponer mucho mejor las habitaciones superiores.
En los últimos tiempos, Google ha mejorado sustancialmente sus resultados mejorando enormemente la experiencia de usuario y permitiendo al canal directo competir directamente con las OTA. Aquí os dejamos un pequeño resumen.
- Más transparencia informando del precio final (con impuestos, tasas y de la estancia completa).
- Posibilidad de filtrar por ocupación para consultar precios de 1 hasta 4 personas.
- Más claridad al diferenciar las tarifas según el régimen y política de cancelación.
- Room Clustering en BoG, con el fin de evitar duplicidad de información y simplificar la vista del usuario y que podría llegar a Hotel Ads.
En Mirai trabajamos muy de cerca nuestra integración con Google Hotel Ads y todos nuestros clientes disfrutan (sin coste añadido) ya de todas estas ventajas, incluidas las fotografías en todas sus habitaciones.
Para saber más sobre cómo potenciar tu canal directo en metabuscadores consulta aquí o contacta con metasales@mirai.com
Actualización febrero 2022: Google cerrará su opción de «Book on Google» para los hoteles a partir del 25 de mayo
