Después de estudiar el efecto en los hoteles de Barcelona de los recientes atentados, hemos querido comprobar el impacto en Madrid. ¿Qué pasó con las reservas realizadas la semana después de los hechos?
Antes de los atentados, Madrid, como Barcelona, registraba crecimiento interanual saludable en pernoctaciones reservadas. Después de los atentados (los siete días siguientes) la cosa cambió:
Como en Barcelona, con características similares:
- El descenso menor se da entre norteamericanos
- La mayor caída, entre británicos (reforzada por el hundimiento reciente de la libra)
Cancelaciones: Leve incremento. El índice de cancelaciones venía siendo del 18,8% las semanas anteriores al atentado. Pasó al 20,5% los siete días posteriores, algo esperado por el efecto miedo aunque sin ser alarmante. Las cancelaciones se han centrado más en turistas (con niños especialmente) más que otros segmentos.
Cómo afectará a los resultados de AGOSTO
Durante la semana después de los atentados cayeron las reservas de última hora (para alojarse esos mismos días: estancias en agosto) en comparación con el año pasado:
…además a un precio que entra a un 10% menor, aunque se mantiene por encima del del año pasado:
Sin embargo, Hablamos de reservas de muy última hora, los días finales del mes, sobre una base de ocupación previa alta, por lo que el impacto final en el mes se prevé mínimo.
En el global de nuestros hoteles de Madrid, agosto está a punto de cerrar con un aumento interanual del 7% en pernoctaciones.
Cómo afectará a los resultados de SEPTIEMBRE
Septiembre en Madrid, como en Barcelona, viene con un buen calendario de ferias y congresos (como ESMO del 8 al 12 de Septiembre) con lo que la comparativa con el año pasado podría resultar engañosa.
En Madrid caen las reservas realizadas la semana después del atentado para estancias en septiembre:
…pero el dato podría estar causado por la mayor ocupación prevista este septiembre, con hoteles ya completos y los restantes a un precio mayor, cosa que frena la venta. El precio de lo realizado esa semana de hecho AUMENTA un 6% respecto a lo que venía realizándose y pasa del +20% interaunual semanas antes al +30% la semana después:
Septiembre ya venía fuerte y consolidado en Madrid. El global de las pernoctaciones previstas en el mes es 20% mayor que año anterior. Nuestra predicción es que la fortaleza general del mes este año eclipsará cualquier efecto negativo de los atentados.
Cómo afectará a los resultados de OCTUBRE
Antes de los atentados, octubre se anticipaba muy positivo en Madrid. Las cuatro semanas anteriores venían realizándose 35% más de pernoctaciones para octubre que el año pasado. La semana posterior el dato fue -17%:
Por su parte el precio se contrajo a -2%, pasando de un crecimiento interanual del + 18% las semanas antes al +10% la semana después:
A falta de otra explicación, parece claro impacto en octubre: muchos de los que estaban planeando un viaje para ese mes han pospuesto su decisión
La gran incógnita del largo plazo
Agosto y septiembre parecen consolidados en Madrid. Octubre sufre impacto claro a partir de los primeros datos analizados aquí aunque todavía es pronto para sacar conclusiones. El invierno está casi todo por vender.
