Després d’estudiar l’efecte als hotels de Barcelona dels recents atemptats, hem volgut comprovar l’impacte a Madrid. Què va passar amb les reserves realitzades la setmana després dels fets?
Abans dels atemptats, Madrid, com Barcelona, registrava creixement interanual saludable en pernoctacions reservades. Després dels atemptats (els set dies següents) la cosa va canviar:
Com a Barcelona, amb característiques similars:
- El descens menor es dóna entre nordeamericans
- La caiguda més grans, entre britànics (reforçada per l’enfonsament recent de la lliura)
Cancel·lacions: Lleu increment. L’índex de cancel·laciones venia sent del 18,8% les setmanes anteriors a l’atemptat. Va passar al 20,5% els set dies posteriors, cosa esperada per l’efecte por, sense que arribi a ser alarmant. Les cancel·lacions s’han centrat més en turistes (amb nens especialment) més que altres segments.
Com afectarà als resultats d’AGOST
Durant la setmana després dels atemptats van caure les reserves d’última hora (per allotjar-se aquests mateixos dies: estades l’agost) en comparació amb l’any passat:
…a més amb un preu que entra a un 10% mes baix que abans del 17 d’octubre, tot i que es manté per sobre del any passat:
Tot i així, parlem de reserves de molt últim minut, els dies finals del mes, sobre una base d’ocupació prèvia alta, cosa que farà que l’impacte final en el mes sigui mínim.
Al global dels nostres hotels clients de Madrid, agost està a punt de tancar amb un augment interanual del 7% en pernoctacions.
Com afectarà als resultats de SETEMBRE
Setembre a Madrid, com a Barcelona, ve amb un bon calendari de fires i congressos (com ESMO del 8 al 12 de setembre). Això fa que la comparativa amb l’any passat podria resultar enganyosa.
A Madrid cauen les reserves realitzades la setmana després de l’atemptato per estades el setembre:
… però la dada podria estar causada per la major ocupació prevista aquest setembre, amb hotels ja complets i els restants a un preu més gran, cosa que frena la venda. El preu de les reserves realitzades aquesta setmana de fet AUGMENTA un 6% respecte al que venia realitzant-se i passa del + 20% interanual setmanes abans al + 30% la setmana després:
Setembre ja venia fort i consolidat a Madrid. El global de les pernoctacions previstes el mes és 20% més gran que l’any anterior. La nostra predicció és que la fortalesa general del mes aquest any eclipsarà qualsevol efecte negatiu dels atemptats.
Com afectarà als resultats d’OCTUBRE
Abans dels atemptats, octubre s’anticipava molt positiu a Madrid. Les quatre setmanes anteriors venien realitzant-se 35% més de pernoctacions per a octubre que l’any passat. La setmana posterior la dada va ser -17%:
Per la seva banda el preu es va contraure -2%, passant d’un creixement interanual del + 18% les setmanes abans al + 10% la setmana després:
A falta d’una altra explicació, sembla clar impacte a l’octubre: molts dels que estaven planejant un viatge per a aquest mes han posposat la seva decisió.
La gran incògnita del llarg termini
Agost i setembre semblen consolidats a Madrid. En canvi octubre pateix impacte clar a partir de les primeres dades analitzades aquí, tot i que encara és aviat per treure conclusions. L’hivern està gairebé tot per vendre.
