Últimamente desde Mirai insistimos que, para el éxito de tu web, hay acciones clave que no puedes externalizar, de las que te tienes que responsabilizar y que suelen ser la explicación de por qué unos hoteles venden más que otros por su web: Controlar los precios a los que te venden, evitar que se anuncien cuando te buscan… Ahora te hablamos de una tercera: Conseguir que tu red de relaciones coloque links a tu web.
Esos links hacia tu web le encantan a Google. Periódicamente los comprueba y sube o baja tu posición según cuántos y de que calidad sean. Es uno de los principales criterios en su complicado algoritmo para decidir el orden de resultados. Pues bien, acaba de actualizar ese algoritmo. Le ha puesto el nombre de Penguin 2.0 y tiene varias novedades (si desde el 22 de mayo has notado un cambio en tu posicionamiento quizás se deba a ello). La principal novedad es que ahora Google va a vigilar todavía más los links hacia tu web, así que hay cosas que conviene que tengas clara sobre el tema porque depende de ti.
Lo que no debes hacer
No compres links que Google pueda considerar spam. Ahora hila más fino en su detección. Son aquellos enlaces poco naturales o artificiales (véase la multitud de posibilidades que engloba este concepto) que se hayan comprado o colocado con la intención de mejorar el posicionamiento.
Incluso puede que, con Penguin 2.0, ya te haya llegado algún aviso de tu herramienta de ayuda para webmasters por estar recibiendo un número elevado de enlaces desde cualquier sitio, aunque sea de cierta calidad, o aunque no lo conozcas de nada: vigílalo.
Y probablemente hayas recibido algún e-mail en el que te ofrecen paquetes de links. Mira un ejemplo. Cuidado, porque la mayoría de veces estos servicios constituyen prácticas de link building muy agresivas y artificiales que Google penaliza.
Cómo tú puedes conseguir enlaces
En realidad es muy fácil, al igual que te relacionas en tu vida real y obtienes beneficios al compartir, lo mismo tienes que hacer cómo organización.
Lo dijo el consultor Wil Reynolds en el Mozcon de 2012, una de las conferencias más conocidas del sector SEO. Aconsejó a las compañías volver a las viejas maneras/prácticas, el “Real Company Stuff”: hacer lo que verdaderamente te corresponde cómo negocio. No es otra cosa que explotar tu capacidad relacional, también para conseguir enlaces.
Y si eres un hotel, moviéndote en el sector servicios, ¿Quién si no tú puede conseguir enlaces? Algunas ideas:
- Si albergas un evento importante, puedes pedirle a los organizadores que tengan la molestia de enlazarte en la nota de prensa o vídeo.
- Si tienes un restaurante, puede que a tu proveedor de alimentos no le importe mencionarte en la sección de clientes de su web.
- Invita a una estancia a un bloguero especializado en viajes, que tenga influencia en las redes, y pídele feedback del servicio en su blog para mejorar tu negocio.
- Ofrece algún paquete oferta de estancia en conjunto con otro negocio y sugiérele que te enlace en su web: un spa, un portal de tours turísticos, un personal shopper, el transfer al aeropuerto, golf o un vale para el gimnasio…
- Lanza algún concurso o iniciativa creativa y busca su difusión en los medios para que lo publiquen.
- Si cuelgas un vídeo de las instalaciones o servicios que ofreces en tu hotel en Youtube, asegúrate de introducir el enlace a la web en la descripción del vídeo. Si alguien te pide el vídeo para colgarlo en su web, facilítale directamente el código, que puedes generar con herramientas como ésta. No olvides añadir la fuente: el enlace de tu sitio web.
- Tus comerciales, entre sus objetivos, tendrían que tener el de aprovechar cualquier oportunidad de convertir sus relaciones en enlaces.
Lo tendrás más fácil si eres activo en tu comunidad a través de las redes sociales. Y si no la tienes, desarróllala. Probablemente has oído campanas de que estar ahí favorece al SEO. No pienses que el efecto tiene que ver con que todos compartan tu enlace. Un enlace ahí no pasa Page Rank (salvo en contadas ocasiones con noticias) El beneficio es indirecto: fortalecer las relaciones que haces en el día a día de tu negocio. Tus amigos, clientes satisfechos y socios se mantendrán informados de lo que haces u ofreces y esfuerzos para conseguir enlaces cómo los que hemos ejemplificado antes tendrán mejor respuesta.
Y si tengo que hacer ese esfuerzo ¿Para qué necesito un experto SEO?
Hay cosas que un SEO no puede hacer por ti, éste te ayudará a conseguir enlaces, pero algunos sólo puedes conseguirlos tú. Hará otras muchas cosas: fijará la estrategia a seguir, trabajará en la optimización de tu web, generará contenido, encontrará a los que ya hablan de ti o ya utilizan tu contenido sin tu consentimiento y no te enlazan, perseguirá o avisará a aquellos que te enlazan de manera inadecuada, además de la labor de monitorización fundamental para evaluar resultados y tomar acciones.
Y recuerda que comprar links es peligroso, por lo que no hagas caso a e-mails cómo este:
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Escrito por Sofía Díaz
