Tras unos días para asimilar los horribles atentados que sufrieron Barcelona y Cambrils, hemos analizado el comportamiento de más de 8.000 reservas realizadas en Barcelona las semanas previas y, en especial, la semana posterior y lo hemos comparado con el mismo periodo del año pasado. No es fácil hablar de números en momentos como estos, donde lo más importante son las personas.
Aclarar que tradicionalmente finales de julio y agosto son semanas de poca realización de reservas. Aún así, estos han sido los resultados:
- Se ha frenado considerablemente el pickup. Si las cuatro semanas anteriores el pickup crecía un +11% respecto al mismo periodo del año pasado, la semana del 17-23 de agosto se contrajo un -19%.
- El segmento más resistente está siendo el de empresas, ferias y congresos (MICE) en detrimento del turista que es el que más sufre, en especial el familiar (con niños)
- Los mercados que más se han visto afectados han sido el británico (que además ha sufrido un fuerte retroceso de la libra cayendo un -8% en los últimos cuatro meses), francés, asiático, italiano y el propio español. Curiosamente el mercado estadounidense, si bien ha frenado mucho su crecimiento, sigue en cuotas positivas respecto al año pasado.
- Bajo efecto en cancelaciones. Apenas hubo cancelaciones y siguió el mismo patrón que las cuatro semanas anteriores (del 20,4% al 20,9%). De nuevo las cancelaciones se han centrado más en turistas (con niños especialmente) que otros segmentos.
- Sin variación en el precio tampoco, que apenas crece un +0,4%, manteniéndose en +10% en el on-the-books (OTB) hasta final de año, si bien este dato habría que analizarlo por mes de estancia y no por fecha de reserva. Este dato podría deberse al habitual miedo hotelero a recibir cancelaciones (para volver a reservar si baja el precio) o sencillamente a la prudencia a la espera de conocer el impacto en la demanda.
- A corto plazo, ese efecto negativo quedará amortiguado por el alto volumen de reservas previstas, realizadas previamente, y que no se están cancelando.
Reservas realizadas la semana después de los atentados, según periodo de estancia:
Estancias del 17 al 31 de agosto: caída brusca de pickup y precio
Hablamos de reservas de muy última hora sobre una base de ocupación previa muy alta, por lo que el impacto final se prevé mínimo
- Pickup: Como era de esperar, la mayor caída se concentra en la última quincena con un -30%. El miedo frenó toda reserva a muy corto plazo. La seguridad es el primer factor para elegir un destino.
- Precio medio: Baja de media un -14% respecto al realizado las semanas anteriores, si bien se mantiene un OTB de +16% superior al del año pasado. Cardiología del 26 al 30 de Agosto o el mundial de Póker de PokerStars hasta el 27 han ayudado sin duda a mantener el precio alto.
Estancias en septiembre: se mantienen las buenas perspectivas
- Pickup: Se reduce apenas un -3% respecto a lo que se realizó la misma semana del año pasado, si bien venía de crecer un +21% las cuatro semanas anteriores. Este septiembre viene con mucho evento MICE (donde el impacto es siempre menor) y parece estar aguantando el pickup.
- Precio medio: Leve bajada del -4% respecto al publicado las semanas anteriores, aunque mantiene un OTB saludable de +9% respecto al 2016. Los hoteles tenían una alta ocupación ya en Septiembre junto con las menos cancelaciones de las esperadas, ayudan a mantener los precios altos (al menos por ahora).
Estancias en octubre: cautela ante un tradicional buen mes en Barcelona
- Pickup: Se contrajo un -15% respecto a la misma semana del año pasado, descenso importante si miramos que las cuatro semanas anteriores registrábamos un +13%. Parece que muchos de los que estaban planeando un viaje en Octubre han pospuesto su decisión. El corporate y MICE mantiene el buen ritmo en cambio.
- Precio medio: Un sorprendente +7% respecto al precio publicado las cuatro semanas previas, junto con un sólido +10% en el on-the-books muestran que el hotelero barcelonés confía en que será un buen mes y está apostando por mantener el precio alto aunque se haya frenado, esperamos temporalmente, el pickup.
Es pronto para poder extraer conclusiones, pero esperamos que en unas semanas desaparezca el miedo inicial y Barcelona vuelva ser una de las ciudades más visitadas de Europa. La ciudad ha dado muestras de no tener miedo y está preparada para seguir recibiendo clientes de todo el mundo. La gran incógnita será los siguientes meses, de temporada baja en la ciudad. El bajo índice de cancelaciones de momento, invita al optimismo a pesar de que casi todo el invierno está aún por vender.
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