En español, in English, en français.
Google està llençant una nova opció. A les cerques per destinació dins de Google Maps, els dos primers resultats mostren els Promoted Hotels, identificats com Anunci (o Ad en la versió en anglès).
Actualització maig 2020-Google rellança Promoted Hotels com Property Promotion Ads. Tota la informació aquí.
Ja existia l’etiqueta Ad o Anunci en les dues primeres posicions. En consultar en el passat a Google sobre la forma d’invertir en aquesta posició destacada, ens solien informar que, tot i que aparegués “Ad”, es tractava en realitat d’un resultat orgànic sobre el qual Google no tenia control comercial i, per tant, no era possible invertir per sortir en aquests slots.
Això ha canviat i ara és possible anunciar-se en aquests espais destacats. Google ha llançat la seva primera prova amb un grup reduït de partners i aviat estarà obert per a més participants.
Cal ressaltar que, en ser un nou espai publicitari, si bé dins d’un entorn conegut, és generador de demanda nova per al canal directe, en competència amb les OTA i en competència amb més hotels.
Como es mostren els GHA Promoted Hotels
Es beneficien d’aquestes característiques:
- Es col·loquen en les dues primeres posicions, a la part superior esquerra. Tot un avantatge en destinacions amb milers d’establiments competidors.
- Els s’identifica amb l’etiqueta Anunci o Ad, seguit del nom de l’anunciant:
- En fer un clic en un dels anuncis de Promoted Hotels a l’esquerra es desplegaran els resultats usuals de GHA com a la consola de Google My Business de Local Universal (seguint la fletxa verda a la imatge), amb el gran avantatge que només apareixerà visible el partner de Promoted Hotels amb totes les seves característiques de brand (logos, callouts), així com descripcions d’ocupacions i tarifes etc.
La resta dels partners (OTA i altres anunciants) quedaran ocults sota l’enllaç View more rates (Mostra més tarifes, en català).
Promoted Hotel: els preus de l’anunciant són els únics visibles
Hotel no promoted: diversos anunciants visibles
A més de mostrar-se a Maps, els Promoted Hotels també apareixen a Local Search Results…
Com funciona la inversió
- Google crearà un nou subtipus de campanya per invertir en Promoted Hotels. S’ha d’administrar des de la consola de GHA o bé des del nou Hotels Center després de la fusió completa amb Google Ads (antic Adwords).
- Al tractar-se d’un nou subtipus de campanya de CPC podran invertir, no només els clients que actualment inverteixin en GHA CPC, sinó també els que hagin optat per GHACP (model a comissió) o bé per CPA (pagament per conversió). A aquests dos últims se’ls inclourà a les campanyes de Promoted Hotels en paral·lel a les seves campanyes existents de GHACP o CPA.
- El primer clic en un dels anuncis de Promoted Hotels de l’esquerra serà gratuït. Només es cobrarà el clic a l’anunciant si l’usuari punxa en els resultats usuals de GHA a la dreta de la imatge.
Una OTA licitant a Promoted Hotels
Creiem que pot ser un excel·lent aparador per a les cerques per destinació a Google, idealment pensat per a anunciants que busquin màxima visibilitat en aquests espais. Els costos i el retorn d’inversió reals d’aquest nou espai publicitari podran analitzar més endavant. Ens aventurem a predir que no serà barat a destinacions amb alta competència. Ara bé, es tracta en part d’inversió en cerques de destinació, més de tipus genèric, així hauria de ser considerada i, per tant, no hauríem d’esperar la mateixa rendibilitat que campanyes de marca.
Per a saber més sobre com potenciar el teu canal directe a metacercadors consulta aquí o contacta amb metasales@mirai.com
