En español, in English, en français, em português.
Google va presentar fa poc Hotel Insigths, una eina que facilita als hotels informació de tendències i recursos per millorar la visibilitat del seu site i atraure més usuaris amb l’objectiu de millorar el rendiment de les accions de màrqueting. I, dins d’aquest llançament, Google ha presentat diversos casos d’èxit, entre els quals hi ha el de Sandos Hotels & Resorts.
Hi expliquen com es van enfrontar al repte d’augmentar l’eficàcia de les inversions a Google Ads, controlant en tot moment el cost per reserva i treballant conjuntament amb Google i Mirai, ja que som partners de Sandos en la seva estratègia de màrqueting digital. Per fer-ho, Sandos va canviar la seva estratègia de subhastes, i va passar d’una subhasta manual a una de Smart Bidding.
D’aquesta manera, es van començar a mostrar anuncis més rellevants per a l’audiència adequada, la qual cosa va suposar un augment de clics i una reducció del cost d’adquisició (-42 %), cosa que va optimitzar, per tant, la seva ràtio de conversió (+88 %) i el ROI (+60 %).
Segons Bárbara Balderas, Digital Marketing Manager de Sandos, «el nostre repte era augmentar la rendibilitat de les campanyes en aquests moments d’incertesa sense perdre el control de la inversió».
Pots veure el cas d’èxit de Google aquí (in English).
