Després d’uns dies per assimilar els horribles atemptats que van patir Barcelona i Cambrils, hem analitzat el comportament de més de 8.000 reserves realitzades a Barcelona les setmanes prèvies i, especialment, la setmana posterior i ho hem comparat amb el mateix període de l’ any passat. No és fàcil parlar de números en moments com aquests, on el més important són les persones.
Tradicionalment finals de juliol i agost són setmanes de poca realització de reserves. Tot i així, aquests han estat els resultats:
- S’ha frenat considerablement el pickup. Si les quatre setmanes anteriors el pickup creixia un 11% respecte al mateix període de l’any passat, la setmana del 17-23 d’agost es va contraure un -19%.
- El segment més resistent està sent el d’empreses, fires i congressos (MICE) en detriment del turista que és el que més pateix, especialment el familiar (amb nens)
- Els mercats que més s’han vist afectats han estat el britànic (que a més ha patit un fort retrocés de la lliura caient un -8% en els últims quatre mesos), francès, asiàtic, italià i el propi espanyol. Curiosament el mercat nord-americà, tot i que ha frenat molt el seu creixement, segueix en quotes positives respecte a l’any passat.
- Baix efecte en cancel·lacions. Tot just hi va haver poques cancel·lacions i va seguir el mateix patró que les quatre setmanes anteriors (del 20,4% al 20,9%). Novament les cancel·lacions s’han centrat més en turistes (amb nens especialment) que altres segments.
- Sense variació en el preu tampoc, que tot just creix un 0,4%, mantenint-se en 10% en l’on-the-books (OTB) fins a final d’any, tot i que aquesta dada caldria analitzar-la per mes d’estada i no per data de reserva. Aquesta dada podria ser degut a l’habitual por hoteler a rebre cancel·lacions (per tornar a reservar si baixa el preu) o senzillament a la prudència a l’espera de conèixer l’impacte en la demanda.
- A curt termini, aquest efecte negatiu quedarà esmorteït per l’alt volum de reserves previstes, realitzades prèviament, i que no s’estan cancel·lant.
Reserves realitzades la setmana després dels atemptats, segons període d’estada:
Estades del 17 al 31 d’agost: caiguda brusca de pickup i preu
Parlem de reserves de molt última hora sobre una base d’ocupació prèvia molt alta, de manera que l’impacte final es preveu mínim.
- Pickup: Com era d’esperar, la major caiguda es concentra en l’última quinzena amb un -30%. La por va frenar tota reserva a molt curt termini. La seguretat és el primer factor per triar una destinació.
- Preu mitjà: Baixa de mitjana un -14% respecte al realitzat les setmanes anteriors, tot i que es manté un OTB de 16% superior al de l’any passat. Cardiologia de l’26 al 30 d’agost o el mundial de Pòquer de PokerStars fins al 27 han ajudat sens dubte a mantenir el preu alt.
Estades al setembre: es mantenen les bones perspectives
- Pickup: Es redueix tot just un -3% respecte al que es va realitzar la mateixa setmana de l’any passat, tot i que venia de créixer un 21% les quatre setmanes anteriors. Aquest setembre ve amb molt esdeveniment MICE (on l’impacte és sempre menor) i sembla estar aguantant el pickup.
- Preu mitjà: Lleu baixada del -4% respecte al publicat les setmanes anteriors, tot i que manté un OTB saludable de 9% respecte a l’2016. Els hotels tenien una alta ocupació ja al setembre juntament amb menys cancel·lacions de les esperades, ajuden a mantenir els preus alts (almenys per ara).
Estades a l’octubre: cautela davant un tradicional bon mes a Barcelona
- Pickup: Es va contraure un -15% respecte a la mateixa setmana de l’any passat, descens important si mirem que les quatre setmanes anteriors registràvem un 13%. Sembla que molts dels que estaven planejant un viatge a l’octubre han posposat la seva decisió. El corporate i MICE manté el bon ritme en canvi.
- Preu mitjà: Un sorprenent 7% respecte al preu publicat les quatre setmanes prèvies, juntament Amb un sòlid 10% en l’on-the-books mostren que l’hoteler barceloní confia que serà un bon mes i està apostant per mantenir el preu alt encara que s’hagi frenat, esperem temporalment, el pickup.
És aviat per poder extreure conclusions, però esperem que en unes setmanes desaparegui la por inicial i Barcelona continuï sent una de les ciutats més visitades d’Europa. La ciutat ha donat mostres de no tenir por i està preparada per seguir rebent clients de tot el món. La gran incògnita serà els següents mesos, de temporada baixa a la ciutat. El baix índex de cancel·lacions de moment, convida a l’optimisme tot i que gairebé tot l’hivern està encara per vendre.
Relacionat: Efecte a Madrid dels atemptats del 17 d’agost
