Hi ha molts informes que apareixen cada any sobre com evoluciona la Setmana Santa, però pocs van més enllà de les xifres generals. Des de Mirai hem analitzat en profunditat els quatre indicadors clau –vendes, preus, estada mitjana i anticipació– en destinacions d’Espanya. Una visió completa perquè puguis entendre què està passant i, sobretot, què pots fer tu per aprofitar aquesta bona tendència.
Segons la nostra anàlisi, la Setmana Santa del 2025 ha comportat un creixement sòlid per a les destinacions de costa peninsular i illes, amb un increment del 26% en les nits venudes (RN) per a la costa en comparació amb l’any anterior, i del 47% per a les illes. Aquest augment reflecteix la preferència dels turistes per les destinacions de sol i platja en aquelles temporades en què la Setmana Santa cau més tard. Cal destacar que les destinacions urbanes també creixen en vendes, en aquest cas +18%.
Tot i que el mercat nacional continua sent el predominant, el turisme internacional ha tingut un paper clau en el creixement de la demanda. Destaquen especialment: França: +109%, Regne Unit: +43% i Estats Units: +28%, en comparació amb l’any passat.
Creixement en nits venudes: illes i costes al capdavant
Pel que fa a la venda de nits, la xifra total espanyola se situa en una pujada del 29%, sent les destinacions insulars les que més destaquen, ja que arriben a un augment del 47% respecte a la Setmana Santa de l’any passat. Mallorca (+94%) i Gran Canària (+55%) lideren el creixement, mentre que La Palma (+30%) manté una tendència positiva.
Pel que fa a les destinacions de costa a nivell general, s’observa un creixement significatiu de nits venudes que arriba al 26%. Destaquen especialment la Costa Barcelona (+80%) i la Costa Brava (+40%), mentre que altres destinacions costaneres com la Costa Daurada i la Costa de la Llum (ambdues +28%) també han registrat augments destacables.
Tot i que el creixement de les destinacions urbanes (+18%) ha estat menor que el de les destinacions vacacionals, hi ha ciutats amb comportaments molt positius. Destaca la destinació Sant Sebastià, que ha registrat un augment de nits venudes del +39%, seguida de Barcelona (+30%) i Granada (+26%).
Tarifa mitjana diària (ADR) i estada mitjana
L’augment de l’ADR mitjana espanyola se situa en un 8%. La Costa del Sol i Fuerteventura són les destinacions de platja on més ha pujat la tarifa mitjana diària (+26%), seguides de la Costa Daurada (+17%), Benidorm (+15%) i la Costa de Barcelona (+14%). Pel que fa a ciutats, destaquen Sant Sebastià (+24%), Madrid (+21%) i Alacant (+20%).
L’estada mitjana reservada no ha variat gaire aquesta temporada, només un +2% a nivell nacional. Cal destacar positivament la costa catalana, on l’estada mitjana reservada sí que creix de manera sòlida en les 3 destinacions principals.
Anticipació de reserves
Pel que fa a l’anticipació de reserva, les destinacions de costes i illes han experimentat un creixement notable, destacant Mallorca i la Costa Barcelona (+28%), a més de la Costa Daurada (+23%), Fuerteventura i Eivissa (+21%).
A les destinacions urbanes, Sant Sebastià (+39%), Barcelona (+17%) i Granada (+14%) també han mostrat bons increments. Això suggereix que els turistes estan planificant els seus viatges amb més antelació.
Conclusió
La Setmana Santa 2025 ha demostrat un creixement molt notable en la majoria de destinacions d’Espanya, impulsat tant per una sòlida demanda nacional com pels forts creixements generats pel turisme internacional. Els creixements de l’ADR i de l’anticipació també són molt destacables, mentre que l’estada mitjana creix però de manera menys intensa.
Sobre Mirai Consulting
El nostre servei d’assessorament i ajuda per a hotels que volen elevar la seva distribució.
A tenir en compte
- Períodes d’estada analitzats el 2025: del divendres 11 d’abril al dimecres 23 d’abril, inclosos
- Períodes d’estada analitzats el 2024: del divendres 22 de març al dimecres 3 d’abril, inclosos
- Períodes d’emissió de reserves analitzats el 2025: de l’1 de gener del 2024 al 3 d’abril del 2025, inclosos
- Períodes d’emissió de reserves analitzats el 2024: del 12 de desembre del 2022 al 14 de març del 2024, inclosos
- Hotels comparables, no es tenen en compte altes ni baixes d’hotels
KPIs analitzats
- RN Dif%: % de variació de nits venudes entre una Setmana Santa i una altra
- ADR Dif%: % de variació de l’ADR entre una Setmana Santa i una altra
- LoS Dif%: % de variació de l’estada mitjana reservada entre una Setmana Santa i una altra
- ABW Dif%: % de variació de l’anticipació de reserva entre una Setmana Santa i una altra
